獨(dú)立站與電商平臺(tái)的區(qū)別之一在于，電商平臺(tái)自帶流量，而獨(dú)立站賣家需要從廣闊的市場(chǎng)向自己的獨(dú)立站引流。如何獲取流量，是很多賣家的難題，本篇文章
雖然說花錢獲取流量更為快速精準(zhǔn)，但是免費(fèi)流量也應(yīng)該是賣家著力布局的渠道之一，畢竟不要錢薅羊毛誰(shuí)不愛呢？市面上也不乏純靠免費(fèi)流量做獨(dú)立站的優(yōu)質(zhì)賣家。
不過事先就需要提醒賣家的是，免費(fèi)流量獲取，注定是一個(gè)需要漫長(zhǎng)積累、優(yōu)化的過程。
自然流量一般是和網(wǎng)站的SEO有關(guān)，例如你的網(wǎng)站的SEO做的比較好，網(wǎng)站權(quán)重也比較大，那么用戶在進(jìn)行檢索的時(shí)候，搜索引擎就會(huì)優(yōu)先呈現(xiàn)你的網(wǎng)站。像大品牌的網(wǎng)站能獲取較多的自然流量，如果是新的網(wǎng)站，自然流量并不會(huì)太多。
做好網(wǎng)站SEO首先要做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，也就是大家常做的TDK設(shè)置，即標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述。網(wǎng)站頁(yè)面URL也不容忽視，要有精準(zhǔn)關(guān)鍵詞且鏈接不宜過長(zhǎng)。很多網(wǎng)站的URL是根據(jù)title自動(dòng)生成的，但是過長(zhǎng)的URL并不被用戶和搜索引擎歡迎，谷歌顯示也有URL字符限制。
另外不可忽視的還有網(wǎng)站打開速度，如果打開很慢就不利于轉(zhuǎn)化，圖片過大會(huì)對(duì)網(wǎng)站打開速度有一定影響。
還需要注意的是，為了獲取更高排名，相較于信息重復(fù)性高的產(chǎn)品頁(yè)，賣家可以先優(yōu)化產(chǎn)品分類頁(yè)面，集中優(yōu)勢(shì)搶占地盤。
為了提高網(wǎng)站價(jià)值、在搜索引擎里的權(quán)重，各位賣家也別忘記做好內(nèi)鏈優(yōu)化，即獨(dú)立站站內(nèi)各頁(yè)面間的連接關(guān)系。
布局社媒平臺(tái)是現(xiàn)今流量獲取中的重要一環(huán)。商家可以在Facebook、TikTok、YouTube、Instagram等海外社媒平臺(tái)創(chuàng)建賬號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。目標(biāo)用戶進(jìn)行信息檢索的時(shí)候，就能發(fā)現(xiàn)你的相關(guān)信息。不過，社交媒體運(yùn)營(yíng)也是一門需要精心研究的流量獲取方法。
以在海外同樣爆火的視頻平臺(tái)TikTok為例，賣家想要做好賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，首先就要確定好視頻風(fēng)格、上傳視頻周期、時(shí)間節(jié)點(diǎn)、引流方案設(shè)計(jì)。
如果是新賬號(hào)，權(quán)重比較低，不建議一上來就發(fā)布產(chǎn)品信息，可以先養(yǎng)號(hào)，按照穩(wěn)定增長(zhǎng)的趨勢(shì)去更新，穩(wěn)定期后再做精致內(nèi)容更新。視頻發(fā)布時(shí)間，也要結(jié)合國(guó)家地區(qū)、目標(biāo)用戶習(xí)慣選擇。
郵件營(yíng)銷不是熱門的營(yíng)銷渠道，但也是流量獲取的重要方式，很多郵件營(yíng)銷平臺(tái)每天都有免費(fèi)發(fā)送的名額，賣家可以通過用戶數(shù)據(jù)分析，分組發(fā)送相關(guān)郵件。
而且，郵件營(yíng)銷不僅是觸達(dá)新用戶的方式，也可以利用新品、折扣優(yōu)惠邀請(qǐng)老用戶回購(gòu)。
付費(fèi)流量相對(duì)來說獲取方式更為直接、便利、高效，不同平臺(tái)、地區(qū)獲取流量的成本也是不一樣的。
廣告投放也是門學(xué)問，如何花小錢辦大事是所有廣告優(yōu)化師的目標(biāo)。不講方法，選錯(cuò)平臺(tái)和廣告形式的投放就是在浪費(fèi)錢。
廣告投放是相對(duì)較為快速、高效的流量獲取方式，跨境賣家可以通過在Facebook、Pinterest、TikTok等社交媒體平臺(tái)，或者Google、Bing、雅虎等搜索引擎進(jìn)行廣告投放。
廣告投放的形式也是多樣的，文字、圖片、輪播圖、視頻等等，具體要結(jié)合產(chǎn)品特性選擇合適的廣告呈現(xiàn)方式及投放平臺(tái)。
廣告開戶、廣告投放也是需要技巧的，每個(gè)平臺(tái)要求文件也有不同，這一點(diǎn)，愛競(jìng)優(yōu)化師有資深行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有疑問的賣家歡迎來交流咨詢。
網(wǎng)紅營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)已經(jīng)非常成熟，國(guó)外Ins、YouTube、Facebook、Pinterest、TikTok等社媒平臺(tái)上也有擁有大量粉絲的網(wǎng)紅，利用網(wǎng)紅影響力合作推廣產(chǎn)品或品牌，也是一個(gè)引流的好方法。
需要注意的是賣家盡量選擇那些和你的產(chǎn)品、目標(biāo)客戶有交集、相同因素的網(wǎng)紅。合作方式既可以是贈(zèng)送產(chǎn)品邀請(qǐng)?jiān)u價(jià)，也可以是付費(fèi)軟廣，方式多樣，比較考驗(yàn)策劃能力。
這是一種按照實(shí)際效果進(jìn)行付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，跨境賣家利用專業(yè)聯(lián)盟營(yíng)銷機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)站聯(lián)盟服務(wù)拓展業(yè)務(wù)、擴(kuò)大銷售渠道。
流量外引是很多平臺(tái)比較忌諱的，不過亞馬遜以廣告科技公司的身份允許品牌通過亞馬遜的Link-out產(chǎn)品給獨(dú)立站引流。即買家點(diǎn)擊廣告后跳到非亞馬遜頁(yè)面，比較適合品牌獨(dú)立站賣家，要求比較多。
不過，這類廣告只能出現(xiàn)在亞馬遜電商平臺(tái)站外版位，形式包括圖片和視頻等素材的展示廣告，收費(fèi)形式為eCPM，利用品牌廣告吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。
整體來看，付費(fèi)流量見效快、流量精準(zhǔn)，但是同時(shí)，又容易產(chǎn)生依賴，一但停止廣告投放就喪失了流量來源。免費(fèi)流量具有0成本優(yōu)勢(shì)，一旦找對(duì)方式流量來源也會(huì)很持久，用戶粘性高。不過前期搭建也需要隱性成本投入，而且見效也比較慢，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。賣家要綜合布局，根據(jù)自己產(chǎn)品特性、目標(biāo)人群合理選擇適合的流量獲取方式。
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