此刻巴塞羅那舉辦的2015世界移動(dòng)通信大會(huì)（WMC）正在火熱進(jìn)行。華為、HTC、三星等紛紛推出各色新品。作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)大佬的華為一舉推出三款智能可穿戴設(shè)備，其中的智能手表因精致的外觀及新穎的功能備受矚目。然而更讓人期待的是，華為在本屆WMC上發(fā)布的全球首個(gè)流量交易平臺(tái)。
什么是華為的流量交易平臺(tái)？它又有何作用？據(jù)目前所獲信息，該平臺(tái)所實(shí)現(xiàn)的是一種后向經(jīng)營(yíng)模式，企業(yè)或商家可以在該平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)流量，以禮物的方式將流量贈(zèng)送給個(gè)人用戶。類(lèi)似于流量紅包，當(dāng)個(gè)人取得流量后，除了自己使用外，可以購(gòu)買(mǎi)數(shù)字產(chǎn)品，也可以贈(zèng)予他人。通過(guò)將通信流量變成商務(wù)媒介，該平臺(tái)將運(yùn)營(yíng)商與企業(yè)聯(lián)系起來(lái)，開(kāi)啟了運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)的新商業(yè)模式。
可以預(yù)見(jiàn)，隨著LTE FDD牌照的發(fā)布以及華為流量交易平臺(tái)的開(kāi)啟，國(guó)內(nèi)流量大戰(zhàn)將持續(xù)升級(jí)，華為流量交易平臺(tái)對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商擺脫當(dāng)前的行業(yè)瓶頸，新增贏利點(diǎn)具有現(xiàn)實(shí)意義：
當(dāng)前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶通信已從語(yǔ)音主導(dǎo)轉(zhuǎn)向流量主導(dǎo)。然而在OTT的沖擊下，電信運(yùn)營(yíng)商單純的流量?jī)r(jià)值被強(qiáng)烈弱化。如何挖掘流量?jī)r(jià)值，如何跟隨移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展的步伐，是電信運(yùn)營(yíng)商的當(dāng)務(wù)之急。而華為流量交易平臺(tái)作為一個(gè)連接運(yùn)營(yíng)商與商家及用戶的開(kāi)放平臺(tái)，無(wú)疑將為電信運(yùn)營(yíng)商提供新的發(fā)展契機(jī)。
通過(guò)華為流量交易平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商不僅可以充當(dāng)銷(xiāo)售流量的角色，還可以通過(guò)幫助消費(fèi)者管理流量、幫助商家推廣產(chǎn)品或服務(wù)實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)價(jià)值。而這對(duì)于處于瓶頸期、急于尋找新發(fā)展市場(chǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)具有重要價(jià)值。
通過(guò)分析平臺(tái)的流量交易情況，華為流量交易平臺(tái)可協(xié)助電信運(yùn)營(yíng)商探索新的產(chǎn)品方向。比如為用戶提供個(gè)性化的套餐或者服務(wù)，推送更具針對(duì)性的信息或廣告。
流量的一個(gè)巨大價(jià)值即大數(shù)據(jù)價(jià)值，而各大運(yùn)營(yíng)商卻因缺乏應(yīng)用場(chǎng)景無(wú)法充分發(fā)掘大數(shù)據(jù)的價(jià)值。隨著華為流量交易平臺(tái)的推出，各大運(yùn)營(yíng)商積累的數(shù)據(jù)信息將實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。基于運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值分析、區(qū)域ROI分析、消費(fèi)預(yù)測(cè)分析等，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)該平臺(tái)還可協(xié)助第三方進(jìn)行基于用戶行為的大數(shù)據(jù)分析，把握個(gè)人、企業(yè)各級(jí)用戶的消費(fèi)偏好，幫助第三方進(jìn)行業(yè)務(wù)決策，提升數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)能力。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，流量的意義不言而喻。華為流量交易平臺(tái)通過(guò)將流量資產(chǎn)貨幣化，開(kāi)啟了流量經(jīng)濟(jì)的新模式，可以說(shuō)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量市場(chǎng)具有里程碑式的意義。而眾所周知，日前工信部剛剛為中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通發(fā)放了LTE FDD牌照，推進(jìn)4G融合技術(shù)的發(fā)展，旨在支撐我國(guó)爆發(fā)式增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。華為在同日透露將在WMC 2015上發(fā)布全球首個(gè)流量交易平臺(tái)，這背后的戰(zhàn)略意義和未來(lái)影響值得深思。華為此舉或促進(jìn)流量大戰(zhàn)持續(xù)升級(jí)，倒逼電信運(yùn)營(yíng)商深化改革和創(chuàng)新。
任何一個(gè)新的突破或新的理念都非憑空而來(lái)，任正非認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新一定要圍繞商業(yè)需要，所以華為追求的創(chuàng)新是有邊界的，力圖在主航道上沖到前方。因此，這種開(kāi)放式的創(chuàng)新由華為引領(lǐng)并不顯得意外。此次參加WMC大會(huì)，華為的主題即為Open Roads to a Better Connected World（邁向全聯(lián)接世界的開(kāi)放之路）。可見(jiàn)華為的開(kāi)放態(tài)度，而開(kāi)放是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新的前提。
