從古到今,美食無疑是一個永不過時的話題,也是人們?nèi)粘Ｉ畹呐d趣所在。據(jù)2018年云圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計,抖音56%的用戶對美食內(nèi)容更感興趣。最近,由暢意100%聯(lián)合抖音推廣打造的“抖音嗨吃節(jié)”,更是點燃全網(wǎng)吃貨熱情。而暢意100%也借助這波抖音推廣,提升了品牌聲量,實現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化。接下來,我們就來解密抖音推廣是如何引領(lǐng)這波夏日美食營銷新風(fēng)尚!
基于抖音醞釀已久的“美食生產(chǎn)力”,恰逢暢意100%進(jìn)口果漿乳酸菌飲品新鮮上市。暢意100%的全新升級,主打進(jìn)口奶源,進(jìn)口菌種發(fā)酵,甄選進(jìn)口果漿,雙水果碰撞的產(chǎn)品特性,與此次 “抖音嗨吃節(jié)”的傳播主旨不謀而合,完美詮釋了“有暢意暢快吃”的傳播點。
“抖音嗨吃節(jié)”以美食為用戶興趣出發(fā)點,憑借短視頻新社交形式,全程圍繞美食消費場景,將暢意100%好喝助消化的功能利益點與場景化營銷進(jìn)行完美融合,聯(lián)動超百余家店鋪進(jìn)行互動式體驗,同時邀請超50位頭部達(dá)人進(jìn)行線下探店與線上宣推,從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與品牌雙效合一的營銷訴求。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
抖音打造的#種草不能停,拔草靠抖音#的“抖音嗨吃節(jié)”
同時,“抖音嗨吃節(jié)”不僅僅在抖音,今日頭條、西瓜視頻等多應(yīng)用也同步開啟美食項目推廣,配合硬廣曝光實現(xiàn)站內(nèi)聲量全面曝光。7月12日上線億次播放,全國領(lǐng)券數(shù)超20W張,“環(huán)球美味暢快嗨吃”的播放量已經(jīng)達(dá)到14.6億次,無論在導(dǎo)流還是品牌熱度上都達(dá)到這一夏日熱潮。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
參與“抖音嗨吃節(jié)”的廣大抖音用戶曬的美食
本次項目傳播的又一亮點就在于創(chuàng)新形式的互動。暢意100%作為此次項目的首席合作伙伴,在深化用戶體驗,精準(zhǔn)定向的同時也能讓品牌權(quán)益得到個性化定制,保證品牌權(quán)益的多途徑曝光。
達(dá)人探店環(huán)節(jié)和挑戰(zhàn)賽讓嗨吃節(jié)中還衍生了各種網(wǎng)紅吃法,加深了線上內(nèi)容反哺到線下店鋪的良好互動循環(huán),品牌在這次合作中的深度參與,結(jié)合內(nèi)容互動和創(chuàng)意硬廣得到了大量曝光,吸引大量用戶積極參與。
此外,在達(dá)人的甄選上,暢意100%也選擇了一些很有影響力的母嬰類達(dá)人,利用達(dá)人的影響力,將暢意100%的好喝助消化等產(chǎn)品賣點進(jìn)行傳播和擴(kuò)散,提升產(chǎn)品在受眾中的認(rèn)知和喜好度。
專門為暢意100%在本次活動中定制的#環(huán)球美味暢快嗨吃#的抖音挑戰(zhàn)賽將品牌權(quán)益和內(nèi)容互動形成了有效關(guān)聯(lián),使用專屬貼紙隨心演繹暢快嗨吃的場景,即有機(jī)會獲得高額現(xiàn)金大獎,同時挑戰(zhàn)賽植入暢意100%線上商城的渠道鏈接,實現(xiàn)品牌高效轉(zhuǎn)化。500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
在全平臺的推廣、超值網(wǎng)紅店鋪優(yōu)惠券的全民共享,再到抖音挑戰(zhàn)賽的互動轉(zhuǎn)化、抖音POI功能的結(jié)合,以及PGC、UGC內(nèi)容同步遞進(jìn),順利將美食這一話題實現(xiàn)了在抖音推廣平臺線上線下的完整通路全覆蓋。
