去年雙11，淘寶首次推出雙十一種草機，這其實也是平臺首次用品類話題去聚合內(nèi)容，面向消費者去打造種草內(nèi)容。
不同品類的逛逛種草內(nèi)容發(fā)布方向，我之前也講過，感興趣的賣家可以點擊這里查看~
今年618，則推出了“逛逛幫幫忙”玩法，實際上是根據(jù)消費者在大促期間最感興趣的話題組織相關(guān)問題類的話題。
那么這次雙11，平臺在商家內(nèi)容運營方面又有哪些調(diào)整呢？核心玩法是什么呢？商家該如何布局內(nèi)容種草？
在整個雙11期間，平臺會招募推出1000個頭部專業(yè)領(lǐng)域的大V和達(dá)人賬號，通過他們的專業(yè)知識和背景來輸出內(nèi)容，推薦雙11攻略心得。
旨在通過更多的專業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)達(dá)人去幫助用戶建立信任背書，在內(nèi)容消費的過程中，更好地幫助商家在大促之前完成種草的蓄水。
平臺數(shù)據(jù)顯示，越早為買家創(chuàng)造消費場景，用專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行種草，對店鋪整體轉(zhuǎn)化效率提升的幫助越大。
從話題組織上來說，用戶特別感興趣和關(guān)注的消費熱點，包括大促怎么參與、攻略怎么做、有沒有好的購物清單和好的單品分享等等，去組織整個超級話題的矩陣。
所有超級話題的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除了在逛逛場域之內(nèi)分發(fā)，都會在首頁猜你喜歡、搜索場景等進行全域分發(fā)。
在今年的618，平臺做了一個“神問神答”的用戶互動問答，用戶的參與程度也很高?；顒舆^程中，用戶通過互動完成了更多的內(nèi)容消費和商品種草。
那么在今年雙11，平臺將會在前臺推出一個新的驚喜互動玩法，通過內(nèi)容場景獲得更多的進店流量。
逛逛一直有一個Big Day的達(dá)人種草玩法，今年雙11平臺會將這個玩法全面地面向千咖計劃里面的1000位頭部優(yōu)質(zhì)賬號，讓商家有跟頭部達(dá)人合作的機會。
在這個過程中，參與到定制品牌和商家的專屬話題，然后將專屬話題投放到超級話題里面，將商家的內(nèi)容單品通過達(dá)人的人設(shè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容力等，提升雙11期間的內(nèi)容種草效率。
好物體驗的節(jié)奏也會跟隨線月底回打開整個的招稿鏈路，商家可以在這個過程中根據(jù)自己的核心品類特質(zhì)來做更多的內(nèi)容覆蓋和種草蓄水。
消費者在瀏覽和消費過程中，不僅可以對消費內(nèi)容參加原有的點贊評論互動，還可以表達(dá)自己的觀點和態(tài)度，去加油打氣。
互動完成之后，會得到一個有效的反饋，這個反饋實際上也是個權(quán)益的發(fā)放。活動節(jié)奏：
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