2021年作為十四五規(guī)劃開局之年，是建黨百年的歷史節(jié)點(diǎn)，也是主流媒體走向深度融合的一年。這一年，航空航天領(lǐng)域喜報(bào)頻傳，中國奧運(yùn)軍團(tuán)東京賽場奮勇拼搏。也是在這一年，主流媒體繼續(xù)攻堅(jiān)互聯(lián)網(wǎng)陣地，以更加游刃有余的姿態(tài)全力打造融媒報(bào)道產(chǎn)品，在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力。
基于此，CTR通過2021年行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計(jì)對(duì)主流媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行評(píng)估，形成2021年網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單，客觀呈現(xiàn)主流媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
根據(jù)CTR對(duì)2021年各家央媒的系統(tǒng)評(píng)估，中央廣播電視總臺(tái)、人民日報(bào)和新華社在新媒體渠道的最大粉絲量均在億級(jí)以上，融合傳播效果位列前三。
CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底8家央媒共有近100款自有APP產(chǎn)品，1600個(gè)第三方渠道開設(shè)的賬號(hào)，形成近440個(gè)百萬級(jí)以上粉絲量（或季度累計(jì)閱讀量超百萬的）的頭肩部第三方平臺(tái)賬號(hào)矩陣，累計(jì)生產(chǎn)約2.4萬篇爆款短視頻內(nèi)容和4.7萬篇爆款公眾號(hào)文章。與年初相比，央媒自有APP累計(jì)下載量增長13.8%，主流媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)主陣地進(jìn)一步加快，傳播力和影響力不斷擴(kuò)大。
中央廣播電視總臺(tái)各渠道均衡發(fā)展，占據(jù)多個(gè)分榜首位，有14款下載量百萬級(jí)以上自有客戶端產(chǎn)品增幅超行業(yè)均值，其中“央視頻”“云聽”和“央視文藝”下載量增幅翻倍；擁有超220個(gè)百萬級(jí)以上粉絲/季度累計(jì)閱讀量的頭肩部賬號(hào)矩陣。2021年總臺(tái)共產(chǎn)生1.8萬篇爆款作品，其中“央視新聞”抖音、快手賬號(hào)的爆款作品占比均超過90%。
38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單顯示，中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和上海廣電位列前三甲。
湖南廣電發(fā)力自有渠道，小芒、風(fēng)芒陸續(xù)上線，豐富自有產(chǎn)品矩陣，傾力打造自有平臺(tái)。
上海廣電和浙江廣電在第三方渠道均衡發(fā)展，微博、微信、短視頻和其他第三方平臺(tái)榜上有名。
河南廣電在微信和短視頻渠道發(fā)力迅猛，在今年綜合榜單中位列第五，在短視頻分榜單中排名第二。
北京廣電和江蘇廣電在微博、自有APP和其他第三方平臺(tái)均有較好表現(xiàn)，但短視頻渠道實(shí)力稍弱，影響綜合排名略有下降。
湖北廣電和山東廣電今年首次入榜，湖北廣電在各渠道排名均有提升，其中微博和短視頻渠道進(jìn)入分榜TOP10。山東廣電在自有渠道和短視頻渠道發(fā)力迅猛，形成以“閃電新聞”為核心，省市縣（區(qū)）三級(jí)融媒體賬號(hào)矩陣，在自有APP和短視頻分榜單中進(jìn)入排名前十。
新媒體端全程直播并創(chuàng)建相關(guān)話題聚合全網(wǎng)注意力。中央廣播電視總臺(tái)“央視新聞”直播“七一勛章頒授儀式”和“慶祝中國成立100周年大會(huì)”累計(jì)吸引近8000萬人觀看，創(chuàng)建微博線億；國慶直播“國慶升旗儀式”超1000萬人次觀看。人民日報(bào)設(shè)置七一微博話題#總書記七一勛章頒授儀式講線萬，金句單條微博點(diǎn)贊超7萬；國慶當(dāng)天通過微博平臺(tái)開啟直播窗口，觀看人次達(dá)172萬。
創(chuàng)意表達(dá)豐富產(chǎn)品形態(tài)，爆款頻出收獲網(wǎng)友喜愛。中央廣播電視總臺(tái)原創(chuàng)國產(chǎn)漫畫《振山河》視頻微博端播放量超150萬。人民日報(bào)發(fā)布混剪MV《建黨百年版錯(cuò)位時(shí)空》，以革命歷史影視資料，搭配當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門歌曲的旋律，B站和微博端總播放量956萬；聯(lián)合湖南廣電、騰訊音樂策劃“復(fù)興大道100號(hào)”專題音樂演唱會(huì)，客戶端系列視頻總播放量超400萬。浙江廣電推出兩會(huì)科普報(bào)道H5作品《看看“浙”里數(shù)字范兒》和《你好，浙江！》等，打造沉浸式閱讀體驗(yàn)，總閱讀量超10萬。
“貼地創(chuàng)新”普通人物視角切入引發(fā)網(wǎng)友共情。在國慶專題報(bào)道中，主流媒體紛紛以普通人視角展現(xiàn)愛國情懷，引發(fā)網(wǎng)友共情。中央廣播電視總臺(tái)總臺(tái)“央視新聞”抖音號(hào)街采群眾獲點(diǎn)贊125.7萬，并跨平臺(tái)登上微博熱搜榜。人民日報(bào)改編網(wǎng)紅曲目《星辰大?！?，邀請祖國各地的普通人出鏡獻(xiàn)唱，微博視頻播放量超700萬次。新華社采訪普通百姓，呈現(xiàn)普羅大眾真摯動(dòng)人的愛國情懷，其中退伍老兵堅(jiān)持升降國旗視頻播放量突破70萬。
航空航天報(bào)道情懷與趣味兼?zhèn)洹８鶕?jù)CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)主流媒體今年發(fā)布2947條航空航天主題的爆款作品，總播放量超18.4億次，總互動(dòng)量4.4億次。中央廣播電視總臺(tái)微博賬號(hào)矩陣共計(jì)發(fā)布286篇爆款作品，總獲贊量超1200萬；央視頻平臺(tái)“空天逐夢”發(fā)布的航天相關(guān)直播累計(jì)播放量超過1000萬次；“CMG觀察”微博賬號(hào)創(chuàng)建微博話題#空間站有宮保雞#，邀請多位明星藝人演唱限定單曲《空間站有宮保雞》，線萬。人民日報(bào)累計(jì)爆款作品1200篇，其中微博賬號(hào)爆款作品256篇，累計(jì)獲贊912萬次；推出#太空三人組出差日記#，記錄神州十三號(hào)航天員的太空生活細(xì)節(jié)，總閱讀量超過1300萬。
體育賽事報(bào)道濃墨重彩，助威奧運(yùn)健兒彰顯體育精神。中央廣播電視總臺(tái)在東京奧運(yùn)會(huì)期間全媒體平臺(tái)總收看人數(shù)超過470億次，刷新10年來體育賽事觸達(dá)人次紀(jì)錄。內(nèi)容策劃上，央視新聞客戶端聚合內(nèi)容資源，打造奧運(yùn)專題，開設(shè)“賽事速遞”“中國軍團(tuán)”“觀賽寶典”“奧運(yùn)故事”“來總臺(tái)看奧運(yùn)”等11個(gè)子版塊，分門別類呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。央視頻客戶端把握年輕用戶喜好，巧用“國風(fēng)元素”打造傳統(tǒng)文化體驗(yàn)節(jié)目《國風(fēng)運(yùn)動(dòng)會(huì)》，累計(jì)播放量1602.8萬。人民日報(bào)使用海報(bào)形式吸引用戶目光，推出海報(bào)“凱旋長圖”以萌版人物漫畫形式紀(jì)錄中國奧運(yùn)健兒賽場精彩表現(xiàn)，該條微博累計(jì)獲贊量11.2萬，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)量3.1萬；推出國歌歌譜人物海報(bào)，將運(yùn)動(dòng)員奪金時(shí)刻的颯爽英姿嵌入五線圖譜之中，創(chuàng)意作品累計(jì)獲贊7.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量2.8萬。新華社嗶哩嗶哩賬號(hào)發(fā)布《奧運(yùn)早知道》系列視頻，增設(shè)情景劇場增加奧運(yùn)新聞報(bào)道的趣味性，14個(gè)視頻累計(jì)播放量近300萬。
主流媒體積極運(yùn)用新媒體思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式創(chuàng)新，打造出圈密碼。今年中央廣播電視總臺(tái)推出主持人才藝秀《央young之夏》，一舉成為今夏出圈密碼，隨后依托北京冬奧會(huì)推出《冬日暖央young》?！把難oung”系列主打“反差”，一方面充分展現(xiàn)主持人的個(gè)人才藝，另一方面將排練失誤和私下花絮以短視頻呈現(xiàn)，展現(xiàn)真實(shí)、人格化內(nèi)容，受到網(wǎng)友喜愛。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視頻平臺(tái)《央young之夏》五小時(shí)公演直播當(dāng)晚收獲6353萬觀看量，節(jié)目相關(guān)線個(gè)全網(wǎng)熱搜榜，總閱讀量30億，總互動(dòng)量454萬，全網(wǎng)相關(guān)短視頻播放量7億次?！堆隮oung之夏》成為2021年總臺(tái)新媒體端的標(biāo)志性出圈節(jié)目。
商務(wù)廣告巧妙植入，定制內(nèi)容適配場景。中央廣播電視總臺(tái)在廣告品牌植入上則充分考慮產(chǎn)品與場景的適配性，進(jìn)行定制化內(nèi)容營銷。包括改編海爾兄弟主題曲《雷歐之歌》，喚起廣大網(wǎng)友對(duì)于該品牌的記憶，相關(guān)微博話題#王冰冰等主播一首歌串起14部國產(chǎn)動(dòng)畫#總閱讀量1.1億。主持人體驗(yàn)居家智能場景做飯、運(yùn)動(dòng)以及穿搭選擇，網(wǎng)友能夠切身進(jìn)行自我?guī)氩⑦M(jìn)行場景共情，助力商務(wù)廣告短視頻廣泛傳播于新媒體端，相關(guān)微博話題#智慧就這young#累計(jì)播放量6972.5萬。
CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2021年廣電機(jī)構(gòu)正常運(yùn)營更新的自有APP超150款，整體累計(jì)下載量較年初增長19.1%，下載增量超百萬的APP共43款。中央廣播電視總臺(tái)、湖南廣電和上海廣電在2021年自有APP分榜中位列前三。中央廣播電視總臺(tái)自有APP央視頻、央視新聞客戶端升級(jí)改版，央視頻更加注重社交功能的打造，吸納大批優(yōu)質(zhì)社會(huì)賬號(hào)入駐，加大“央友圈”和垂類內(nèi)容板塊的打造；央視新聞注重用戶體驗(yàn)，上新“24小時(shí)”時(shí)間流呈現(xiàn)全球重點(diǎn)新聞，方便用戶利用碎片化時(shí)間通覽時(shí)事熱點(diǎn)；新增應(yīng)急信息征集能力，在重大事故發(fā)生時(shí)，第一時(shí)間啟動(dòng)信息匯總，助力救援工作，體現(xiàn)主流媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。
從整體來看廣電機(jī)構(gòu)更加注重對(duì)自有APP頭部產(chǎn)品的打造，超過半數(shù)以上的頭部產(chǎn)品在近1個(gè)月內(nèi)進(jìn)行了系統(tǒng)更新，其中排名TOP10的APP中有8款A(yù)PP均在近7天內(nèi)進(jìn)行過系統(tǒng)的更新迭代。在廣電APP產(chǎn)品主要發(fā)力的品類中，音頻類和電商類APP累計(jì)下載量增長幅度均超過50%。
圖注：2021年38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播音頻類自有APP產(chǎn)品TOP5
電商類APP是主流媒體在今年重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。湖南廣電小芒APP從漢服賽道出發(fā)，到打造“新潮國貨內(nèi)容電商”，始終瞄準(zhǔn)年輕用戶，差異化打造垂類電商平臺(tái)。上海廣電百視TV則通過B+商城板塊承接百視TV的用戶流量，打造內(nèi)容-消費(fèi)的鏈路，通過節(jié)目內(nèi)容引流，構(gòu)建購物應(yīng)用新場景。
2021年廣電機(jī)構(gòu)在短視頻平臺(tái)（抖音、快手、央視頻）傳播矩陣成規(guī)模，產(chǎn)出穩(wěn)定。截至2021年底38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)共有超470個(gè)粉絲量超百萬的頭肩部賬號(hào)，其中48個(gè)千萬級(jí)以上粉絲量頭部賬號(hào)，較2020年同期增長92%，頭部賬號(hào)占比達(dá)到11%，連續(xù)兩年保持高速增長。數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)依然保持較強(qiáng)的生命力，廣電機(jī)構(gòu)也愈發(fā)適應(yīng)短視頻平臺(tái)的規(guī)則和玩法，基于自有優(yōu)勢資源發(fā)力，打造廣電特色垂類內(nèi)容產(chǎn)品。
根據(jù)CTR監(jiān)測，2021年中央廣播電視總臺(tái)共有10個(gè)粉絲量增幅實(shí)現(xiàn)翻倍的百萬級(jí)以上頭肩部賬號(hào)，其中增幅位居前2的分別為“中國詩詞大會(huì)”抖音號(hào)（增長4.4倍）和“young視頻”快手號(hào)（增長2.6倍），前者將大屏經(jīng)典IP短視頻化呈現(xiàn)，后者依托體育節(jié)目資源打造體育類新IP。
“唐宮夜宴”助力河南廣電成功出圈，乘勝追擊的“洛神水賦”“龍門金剛”被網(wǎng)友追捧。河南廣電通過植入“交互開放共情”等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯最核心的精彩內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的短視頻傳播形態(tài)迅速傳播持續(xù)發(fā)酵，打造長尾效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化?！按笙笮侣劇倍兑籼?hào)推出2021河南春晚合集，匯集節(jié)目精華，累計(jì)播放量2.4億次，賬號(hào)粉絲量較年初增長8倍以上，是廣電機(jī)構(gòu)千萬級(jí)賬號(hào)粉絲增幅最高的賬號(hào)。
山東廣電發(fā)揮視頻制作優(yōu)勢借力短視頻平臺(tái)聚合全省融媒體中心力量，截至2021年底山東廣電在短視頻平臺(tái)聚合超200個(gè)省市縣短視頻賬號(hào)，累計(jì)粉絲規(guī)模達(dá)到1.2億，累計(jì)互動(dòng)超7億次，在省內(nèi)極具影響力。
此外，38家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)利用傳統(tǒng)自有內(nèi)容IP進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化打造，17個(gè)節(jié)目類IP抖音賬號(hào)粉絲量過千萬，較年初增加9個(gè)。根據(jù)CTR短視頻用戶畫像產(chǎn)品監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，這部分賬號(hào)的用戶年齡結(jié)構(gòu)以30歲以上人群為主，關(guān)愛自身健康，注重保養(yǎng)和健身，重視理財(cái)投資，愿意為健康買單。整體來看，這部分用戶屬于社會(huì)中堅(jiān)力量，消費(fèi)潛力較強(qiáng)，為廣電機(jī)構(gòu)拓展大屏變現(xiàn)模式，深挖互聯(lián)網(wǎng)用戶價(jià)值帶來了廣闊的前景和機(jī)會(huì)。
隨著主流媒體全員進(jìn)軍主戰(zhàn)場，廣電主持人、記者繼續(xù)堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體人守正職責(zé)，結(jié)合自身優(yōu)勢與定位在新媒體端進(jìn)行多樣化傳播。根據(jù)CTR指數(shù)，抖音、快手和嗶哩嗶哩頭部主持人賬號(hào)中總臺(tái)賬號(hào)上榜8個(gè)，浙江廣電3個(gè)，江蘇廣電3個(gè)，安徽廣電1個(gè)，CTR指數(shù)均超過70。
中央廣播電視總臺(tái)主持人、記者IP各顯神通，在嗶哩嗶哩和抖音等平臺(tái)展現(xiàn)人格化內(nèi)容，打造個(gè)人品牌特色?！俺曰ń返倪麽u”（王冰冰）嗶哩嗶哩賬號(hào)發(fā)布采訪花絮和個(gè)人生活Vlog，以甜美可愛的形象繼續(xù)保持高影響力，其中作品《【冰冰vlog.003】出差摸魚逛北京》紀(jì)錄王冰冰逛胡同和擼貓的休閑日常，總播放量1063.9萬、總互動(dòng)量140.5萬。駐外記者“劉驍騫”嗶哩嗶哩賬號(hào)記錄駐外工作日常，發(fā)回海外最新消息，展現(xiàn)中國記者的無畏與專業(yè)，作品《“我愿意接受中國媒體采訪”》街頭采訪遭警察槍擊的黑人布雷克的父親，揭露美國社會(huì)的種族歧視，總播放量302.6萬，總互動(dòng)量15.8萬。主持人“李思思”嗶哩嗶哩賬號(hào)、“朱迅”抖音、快手賬號(hào)分享日常生活，傳遞愉悅心情，展現(xiàn)正統(tǒng)主持范兒；“主持人楊帆”快手賬號(hào)錄制搞笑情景劇段子，逗樂廣大網(wǎng)友；“金龜子”抖音賬號(hào)則深耕少兒教育垂類，喚醒網(wǎng)友童年記憶。
省級(jí)廣電中，新聞時(shí)評(píng)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的有浙江廣電“新聞姐”抖音號(hào)、安徽廣電“王小川”抖音號(hào)、江蘇廣電“大林評(píng)論”快手號(hào)、“記者楊威”快手和嗶哩嗶哩賬號(hào)，積極倡導(dǎo)正確價(jià)值觀。浙江廣電“曉北-城市私家車”抖音賬號(hào)深耕城市交通與私家車交易領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)城市交通廣播可視化，主持人干練潑辣的行事風(fēng)格受到網(wǎng)友喜愛。浙江廣電“沈濤”抖音賬號(hào)延續(xù)綜藝娛樂風(fēng)格，以日常生活為主題拍攝各類段子，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)。此外，直播帶貨已經(jīng)成為一股新潮流，主持人專業(yè)表現(xiàn)豐富直播內(nèi)容生態(tài)。
近年來虛擬偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，虛擬形象是元宇宙的核心要素，涉足虛擬偶像是入局元宇宙當(dāng)下最快也最可行的方式。元宇宙概念虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”一經(jīng)推出，抖音一周內(nèi)漲粉突破300萬，足見虛擬偶像賽道的發(fā)展前景之廣闊。不少主流媒體已紛紛嘗試打造虛擬主持人、記者。
中央廣播電視總臺(tái)推出冬奧會(huì)手語AI主播，基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)不僅能夠同步報(bào)道冬奧會(huì)新聞，同時(shí)為聽力障礙人士提供及時(shí)準(zhǔn)確且流暢的賽事手語直播。新華社推出數(shù)字記者兼航天員小諍，并打造逼真的虛擬火星地表，帶領(lǐng)網(wǎng)友感受元宇宙新聞。
上海廣電推出二次元虛擬新聞主播申?雅，展現(xiàn)新聞播報(bào)中虛擬現(xiàn)實(shí)深度融合的可能性，開設(shè)嗶哩嗶哩官方賬號(hào)“申?雅_(tái)小雅Official”，粉絲量7.2萬，總播放量390.8萬，總點(diǎn)贊量74.2萬，目前申?雅已參與多檔新聞直播、人物對(duì)談以及新聞報(bào)道。湖南廣電推出數(shù)字主持人小漾，并開設(shè)微博賬號(hào)“小漾-Young”，主要進(jìn)行湖南衛(wèi)視節(jié)目宣推。
根據(jù)CTR監(jiān)測，截至2021年12月底國內(nèi)已有超過30家省級(jí)以上廣電機(jī)構(gòu)或央媒在海外三大社交平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)近700個(gè)賬號(hào)，累計(jì)粉絲量超過11億，其中Facebook平臺(tái)粉絲規(guī)模最大，整體突破10億大關(guān)，粉絲量較年初增長9%，有18個(gè)千萬級(jí)以上頭部賬號(hào)；其中中央廣播電視總臺(tái)（@ChinaGlobalTVNetwork）和中國日報(bào)社（@chinadaily）粉絲量均已過億。YouTube平臺(tái)總粉絲量3800萬，增長迅猛，整體粉絲量較年初增長24.9%，其中中央廣播電視總臺(tái)、新華社、湖南廣電、浙江廣電和上海廣電機(jī)構(gòu)的10個(gè)賬號(hào)粉絲量超百萬。Twitter平臺(tái)總粉絲量5700萬，由于平臺(tái)限制等諸多原因，國內(nèi)機(jī)構(gòu)賬號(hào)粉絲量增長緩慢，與年初相比整體粉絲量增長0.6%。
面對(duì)2021年復(fù)雜的國際局勢，國內(nèi)主流媒體全方位提升輿論控場能力，通過一手獨(dú)家的客觀報(bào)道，打破西方媒體的話語霸權(quán)。在孟晚舟歸國報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)在央視頻、央視新聞客戶端、央視網(wǎng)等自有新媒體平臺(tái)上同步進(jìn)行獨(dú)家直播，點(diǎn)贊總?cè)舜瓮黄?億，17條內(nèi)容全部全網(wǎng)首發(fā)；直播信號(hào)和新聞素材被美聯(lián)社、法新社、路透社、歐廣聯(lián)等58個(gè)國家和地區(qū)的391家媒體轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載，累計(jì)播出超2800次。在阿富汗掌權(quán)報(bào)道中，總臺(tái)當(dāng)?shù)赜浾叩谝粫r(shí)間發(fā)回現(xiàn)場報(bào)道相關(guān)視頻播放量超過百萬；CGTN主播田薇直播對(duì)話政府新聞發(fā)言人，專業(yè)表現(xiàn)得到海外網(wǎng)友的認(rèn)同與點(diǎn)贊，視頻累計(jì)播放量11萬次；“CGTN Frontline”Facebook賬號(hào)發(fā)布攝影圖片展現(xiàn)戰(zhàn)爭的殘酷和人文關(guān)懷，條均互動(dòng)量均在千級(jí)以上。
面對(duì)西方在疫情溯源、新疆棉等問題上的蓄意抹黑，主流媒體推出一系列雙語作品，以詳實(shí)證據(jù)進(jìn)行有力反擊，維護(hù)國家形象。中央廣播電視總臺(tái)CGTN在YouTube平臺(tái)推出《深度調(diào)查美國北卡羅來納州的新冠病毒實(shí)驗(yàn)室》披露美國德堡實(shí)驗(yàn)室新冠病毒源頭真相；推出系列視頻《事實(shí)真相》（Facts tell）針對(duì)焦點(diǎn)問題提出疑問，引發(fā)用戶深入思考和討論，讓事實(shí)真相不言自明。上海廣電“ShanghaiEye魔都眼”YouTube賬號(hào)發(fā)布新聞《新疆哈密極地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展》展現(xiàn)美國制裁之下依舊正常運(yùn)轉(zhuǎn)的新疆產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。
主流媒體的文藝娛樂類內(nèi)容在海外也有亮眼表現(xiàn)。中央廣播電視總臺(tái)“CCTV春晚”YouTube賬號(hào)以“春晚”“秋晚”兩大文藝IP為主要內(nèi)容聚焦海外用戶關(guān)注，截至目前賬號(hào)累計(jì)播放量超過2.5億次，賬號(hào)粉絲在春節(jié)和中秋節(jié)期間呈現(xiàn)大幅增長；影視類賬號(hào)“China Zone劇樂部”面向海外用戶推薦中國影視作品，目前賬號(hào)用戶數(shù)量突破百萬，并形成了覆蓋中、英、西、越南、印尼等10多個(gè)語種的影視劇傳播矩陣。湖南廣電開設(shè)“湖南衛(wèi)視芒果TV官方頻道”“大灣仔的夜官方頻道”等YouTube賬號(hào)延遲更新綜藝節(jié)目，其中《披荊斬棘的哥哥》12期完整節(jié)目YouTube平臺(tái)累計(jì)播放量978.3萬。上海廣電YouTube賬號(hào)“SMG上海電視臺(tái)官方頻道”發(fā)布《我們的歌》12期完整節(jié)目YouTube平臺(tái)累計(jì)播放量923萬。浙江廣電發(fā)力音樂垂類，開設(shè)YouTube賬號(hào)“浙江衛(wèi)視音樂頻道”累計(jì)訂閱量154萬。
回顧2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已超10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過70%，中國已成為全球最龐大也最生機(jī)勃勃的數(shù)字社會(huì)?！罢?jīng)濟(jì)”成為不可或缺的生活元素，超8億人在線購物催生了社區(qū)電商、社交電商以及內(nèi)容電商等領(lǐng)域的探索和實(shí)踐；“區(qū)塊鏈”“NFT”等諸多新生詞匯走進(jìn)大眾視野，“6G”寫入工信部十四五規(guī)劃，“web3”被互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高頻提及，“元宇宙”充滿無限可能。
主流媒體在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)江湖中守正創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新型傳播形態(tài)，接連推出爆款作品；加強(qiáng)自有平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)不斷優(yōu)化升級(jí)機(jī)制體制，愈發(fā)熟悉和適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。我們期待主流媒體以大象起舞的姿態(tài)推動(dòng)媒體融合的縱深發(fā)展，并不斷邁向新的未來。
