從10月24日晚8點，天貓雙11開啟預(yù)售，一大批“新生意人”也同步開啟了他們的首次雙11。
“截至9月31日，我們今年總共上新756款高跟鞋，我試穿的高跟鞋是上新的1.3倍，接近1000雙，平均下來每天試穿3雙高跟鞋?！眲硬粍泳痛┲吒吓懿綑C、塑膠跑道，靠著親自試穿高跟鞋拍短視頻爆火，“穿高跟鞋的吳大叔”店鋪主理人吳楠今年首次以淘寶視頻店的模式參加雙11。
今年2月，曾在淘寶女鞋做到TOP級別的吳楠重新回歸淘寶，并在4月以“視頻店”的形式入駐天貓，店鋪商品全部以短視頻形式呈現(xiàn)，2個月就實現(xiàn)百萬銷售，現(xiàn)在旗下三家店鋪每月的成交額已經(jīng)沖破600萬，店鋪的粉絲數(shù)也達到了30萬，一大群80后90后跟著“吳大叔”買高跟鞋。
和別人忙于備貨不同，這個雙11，吳楠每天的精力都放在“備視頻”上，一天至少要花4小時來拍視頻。
“2萬雙高跟鞋已經(jīng)入倉，還做了原材料的儲備，臨時要加貨也能很快跟上。目前合作的6家工廠，一天滿負荷產(chǎn)能可以達到六七千雙，所以備貨量上我們沒有給庫存太多壓力?！眳情f，作為純視頻化店鋪，團隊這段時間壓力最大的還是視頻的拍攝生產(chǎn)，“平常每天發(fā)布視頻30條左右，雙11期間增加到五六十條，我們?nèi)齻€專職剪輯這段時間一直在加班。”
據(jù)阿里內(nèi)部小二透露，目前淘寶視頻店這個模式在淘寶內(nèi)部也尚屬孵化階段，并沒有大面積做推廣，但是像吳楠這樣擅長用視頻語言帶貨的商家，迅速在這個模式里如魚得水，干得風(fēng)生水起，“杭州有一家七八年的淘寶女裝店，以前一年賣十幾萬，全面轉(zhuǎn)型視頻店后，做了兩千多萬?！?
隨著淘寶天貓今年“從交易到消費”這一新戰(zhàn)略的提出，一大批擅長通過直播、短視頻來種草商品的新商家，入淘之后仿佛魚歸大海。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶直播新增了超過50萬新主播，雙11前夕更是迎來了一波入駐潮，羅永浩、俞敏洪、頭部直播機構(gòu)遙望科技等相繼宣布入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計，天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構(gòu)入駐淘寶，紛紛搶灘雙11，視其為一年中最大的生意增長機會。
此前，一栗小莎子在抖音粉絲1200萬，入駐淘寶直播后穩(wěn)定每場觀看量接近200萬。Z哥精選是B站頭部up主zettaranc，粉絲200萬，第一場直播就賣掉了一個品牌鞋一年的產(chǎn)量。輝哥來了入淘三個月，單場交易額突破千萬。香菇來了半年成長為破億直播間。
“新一代生意人都在淘寶天貓，這些創(chuàng)業(yè)群體已成長為淘寶天貓上新的商業(yè)力量?！痹谔熵堧p11發(fā)布會現(xiàn)場，阿里巴巴淘寶天貓產(chǎn)業(yè)發(fā)展及運營中心總裁吹雪透露，過去一年，淘寶天貓上共增加了120萬新商家，增量與增速均翻了一倍多。
業(yè)內(nèi)人士認為，在不確定性加劇的大背景下，淘寶天貓有穩(wěn)定的電商變現(xiàn)能力，依舊是商家和品牌實現(xiàn)生意確定性增長的第一陣地，同時也是新消費和新品類的首選平臺。而雙11作為一年中最大的生意增長機會，是各類商家的必爭之地。
值得關(guān)注的是，在淘寶上，90后00后創(chuàng)業(yè)者人數(shù)合計已達400萬，其中00后商家數(shù)接近100萬。這群“新生力”正在定義“新生意”的“新玩法”。
00后創(chuàng)業(yè)者汪恩超，今年3月開出淘寶店賣鞋子，成為淘寶ifashion打標(biāo)商家，8月份正式運營，9月就實現(xiàn)了盈利。他說接下來想開一家線下店，“這個路徑和上一代是反過來的，線上做起來了，反過來延伸到線下，推動實體經(jīng)濟發(fā)展?！?
99年的美妝博主“百萬小楊”，剛大學(xué)畢業(yè)一年的她，從為達人寫文案和策劃腳本轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕前自己做達人，被美妝MCN機構(gòu)挖掘后進入淘寶逛逛。目前經(jīng)過一年的運營已成為逛逛百萬收入博主，還入選了“逛逛雙11大咖”，今年月收入同比去年漲了10倍。
淘寶店“草莓宇宙娃屋”創(chuàng)始人、96年出生的江蘇女生陸曉曈創(chuàng)業(yè)一年，在淘寶上賣出了幾萬只棉花娃娃，直接吸引了千萬融資，還接到了大英博物館的單子?！懊藁ㄍ尥薜降资鞘裁?，我的父母也沒有搞清楚，但是當(dāng)他們得知還有國外的‘娃圈’消費者從淘寶下單，把娃娃賣出了國門，他們終于理解了我的‘不務(wù)正業(yè)’?！标憰詴诱f，今年是“娃圈”（棉花娃娃愛好者所屬圈層自稱）首次出戰(zhàn)雙11，她已經(jīng)備貨千萬。
大批活躍在淘寶天貓的新一代生意人當(dāng)中，有很多是設(shè)計師商家、原創(chuàng)商家，還有很多手工、非遺商家，以及和新生活方式有關(guān)的，如露營、戶外、寵物、潮玩商家等。以設(shè)計師為例，近兩年在淘寶天貓新開店的設(shè)計師品牌過千家，在淘寶的設(shè)計師商家數(shù)和銷量每年幾近翻倍增長，部分商業(yè)化能力強的設(shè)計師品牌入駐不到一年即可實現(xiàn)月銷量超500萬。返回搜狐，查看更多
