短視頻行業(yè)目前沒(méi)有成熟的商業(yè)模式可以借鑒，抖音也在嘗試摸著石頭過(guò)河。這種快速發(fā)展的模式是傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，無(wú)法滿足和吸引消費(fèi)者的成長(zhǎng)。抖音短視頻運(yùn)營(yíng)平臺(tái)除了吸收傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的優(yōu)勢(shì)外，還加入了自己創(chuàng)新的營(yíng)銷模式
從用戶數(shù)據(jù)維度來(lái)看，三維用戶畫像包括:消費(fèi)數(shù)據(jù)、娛樂(lè)數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)、生活行為數(shù)據(jù)和工作數(shù)據(jù)。消費(fèi)數(shù)據(jù)主要集中在阿里、京東和拼多多等電商平臺(tái)。有了騰訊和字節(jié)，娛樂(lè)數(shù)據(jù)集中在騰訊和愛(ài)奇藝。生活行為數(shù)據(jù)也與美團(tuán)、滴滴等平臺(tái)共享。從未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)的角度來(lái)看，數(shù)據(jù)作為互聯(lián)網(wǎng)作為互聯(lián)網(wǎng)的水電煤，整合能力將是整合能力的核心。
社交娛樂(lè)數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)的開(kāi)放是數(shù)據(jù)商業(yè)化的核心。這樣才能做好用戶的分層圈管理，幫助品牌供應(yīng)商更好地獲取流量用戶。實(shí)現(xiàn)從集團(tuán)單一ROI績(jī)效機(jī)制到用戶長(zhǎng)期用戶運(yùn)營(yíng)成本的績(jī)效機(jī)制對(duì)企業(yè)績(jī)效機(jī)制的考核。
它不僅增強(qiáng)了視頻的清晰度和紋理，優(yōu)化了視頻的加載和播放，還增加了有趣的特殊效果，如濾鏡和貼紙。接班人的特點(diǎn)是不斷調(diào)試，為后來(lái)的爆發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
抖音是社交媒體，這是毋庸置疑的，社交媒體的數(shù)據(jù)分為娛樂(lè)數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)。它們扮演不同的角色，構(gòu)成了單個(gè)用戶的畫像。
用戶娛樂(lè)數(shù)據(jù):基于對(duì)社交交通感興趣的社交互動(dòng)，勾勒出用戶的基本畫像。比如抖音，用短視頻進(jìn)行社交。
用戶娛樂(lè)數(shù)據(jù):抖音短視頻的內(nèi)容是娛樂(lè)內(nèi)容的主導(dǎo)內(nèi)容。娛樂(lè)在這些內(nèi)容的基礎(chǔ)上形成娛樂(lè)是很正常的。
抖音目前基于信息流。事實(shí)上，流量溢價(jià)僅限于社交數(shù)據(jù)。這種泛流量往往不是很高，只能依靠巨大的流量來(lái)彌補(bǔ)。
作為社交媒體，抖音是一顆冉冉升起的新星。對(duì)于廣告體系的建設(shè)來(lái)說(shuō)，廣告體系的建設(shè)相對(duì)薄弱，用戶數(shù)據(jù)更傾向于社交娛樂(lè)，服務(wù)于流量?jī)?nèi)容的流量，而品牌化往往面臨兩個(gè)問(wèn)題:
精準(zhǔn)投放:從消費(fèi)角度來(lái)看，平臺(tái)數(shù)據(jù)包的精準(zhǔn)度相對(duì)有限，ROI普遍較低。這是由娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)的偏差決定的。返回搜狐，查看更多
